Cosa vuol dire MINRL? La storia dietro il nome

Ogni nome ha un inizio. Il nostro è nato da una parola: mineral.

Cercavamo un nome capace di esprimere l’essenza di ciò che facciamo: la connessione tra gioiello, materia, origine, trasformazione e tempo. I minerali fanno parte del mondo naturale; portano con sé la presenza di metalli, pietre, texture, colori e memoria geologica. Per noi, la parola mineral era vicina al mondo del gioiello, ma in modo più essenziale e organico. Parlava della materia prima ancora che diventasse forma.

Allo stesso tempo, il nostro brand nasce da un intreccio di culture e lingue: Colombia, Italia e Regno Unito. Volevamo un nome capace di muoversi tra luoghi diversi, senza appartenere del tutto a una sola lingua. Una parola che potesse risultare familiare, ma anche leggermente astratta. Così abbiamo iniziato a togliere alcune vocali: mineral è diventato MINRL, pronunciato /ˈmɪnərəl/. Il gesto era semplice, ma significativo. Togliendo qualcosa, la parola è diventata più grafica, più diretta e più facile da riconoscere. È diventata anche più semplice da usare online, aiutandoci a costruire un’identità digitale chiara e un dominio che potesse appartenere solo a noi.

In questa trasformazione, il nome è diventato meno descrittivo e più simile a un simbolo. La stessa idea è proseguita nel logo, disegnato dalla nostra amica svedese Veronica Haglund Torres, graphic designer e creativa dietro Design by Vero. Il suo lavoro si concentra su brand identity, design editoriale, packaging e comunicazione visiva, combinando chiarezza, creatività e attenzione al dettaglio. Per noi, lavorare con una persona che comprendeva sia il design sia il valore dell’amicizia ha reso il processo ancora più speciale. Il logo non è nato solo come segno visivo, ma come un modo per tradurre la nostra identità: multiculturale, minimale, materica e precisa.

Come i nostri gioielli, anche il nome e il logo si basano su sottrazione, equilibrio e intenzione: MINRL è una parola ridotta alla sua struttura. Un nome modellato da lingue diverse. Un piccolo segno che racchiude il nostro rapporto con materia, design e origine.